Le 25 novembre 2008 de 12H15 à 13H00

COM2 - Comment le DD devient-il un axe de différenciation marketing ?

• Introduction : Quelques chiffres sur les comportements « durables »
• Quelles sont les motivations d’achat en faveur du Développement Durable ? Ce que veulent les consommateurs ?
• Quels sont les éléments forts dans la décision d’achat ?
• Comment évaluer l’impact du Développement Durable sur les marchés potentiels : quels indicateurs suivre et quelles normes « durables » adopter?
• Communiquer sur la différenciation : comment intégrer une appréciation favorable en introduisant des critères « durables » dans les actions marketing ?
• Ce que le public verra, comprendra, vérifiera, comparera ... Le marketing est fait pour vendre plus et le DD pour vendre moins : comment mener une réflexion marketing efficace et durable ?
• Le DD génère-t-il un avantage commercial ? Dans quels secteurs ?
• Pourquoi les entreprises doivent-t-elles s'engager davantage dans une politique RSE (responsabilité sociétale des entreprises) ?