Le président du Forum Stéphane DUPONCHEL
Président / AMEZISLa communication en matière de développement durable a bien évolué. Nous sommes passé d’un mode déclaratif à celui de l’exemplarité. Cependant, la majorité des actions autour du développement durable restent à l’image de nos sociétés, individuelles et surtout localisées. En même temps, on distingue une tendance nette parmi les nouveaux acteurs économiques de vouloir communiquer coûte que coûte sur la «protection de l’environnement»... c’est l’ère aussi du green washing encouragé par les publicitaires.
Le temps des résultats arrive. Les publics veulent maintenant comprendre, en savoir plus et surtout participer – collectivités et entreprises se retrouvent face à un nouveau challenge, produire et communiquer autrement.
Dans un contexte ou nos sociétés revivent des situations économiques extrêmes, pouvoir d’achat, crises boursière…, les ONG et des acteurs engagés en entreprises sont en train de mailler un nouveau monde.
Place donc au développement durable version « Résultat ! ».
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3 CONFÉRENCES |
Au programme du forum / |
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Détail des conférences
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COM2 | Le 25 Novembre 2008 de 12H15 à 13H00
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Comment le DD devient-il un axe de différenciation marketing ?
Introduction : Quelques chiffres sur les comportements « durables »
Quelles sont les motivations d’achat en faveur du Développement Durable ? Ce que veulent les consommateurs ? Quels sont les éléments forts dans la décision d’achat ? Comment évaluer l’impact du Développement Durable sur les marchés potentiels : quels indicateurs suivre et quelles normes « durables » adopter?Communiquer sur la différenciation : comment intégrer une appréciation favorable en introduisant des critères « durables » dans les actions marketing ? Ce que le public verra, comprendra, vérifiera, comparera ... Le marketing est fait pour vendre plus et le DD pour vendre moins : comment mener une réflexion marketing efficace et durable ? Le DD génère-t-il un avantage commercial ? Dans quels secteurs ? Pourquoi les entreprises doivent-t-elles s'engager davantage dans une politique RSE (responsabilité sociétale des entreprises) ?
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ANIMÉ PAR
Stéphane DUPONCHEL Président AMEZIS
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COM3 | Le 25 Novembre 2008 de 16H15 à 17H30
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Le sport, vecteur de développement durable
Le Ministère des Sports, de la Jeunesse et de la Vie Associative est engagé depuis 2003 dans des actions de formation, de concertation et de communication sur thématique du développement durable.
Equipementiers, fédérations, athlètes, le secteur sportif prend aujourd’hui une part active au développement durable. Au-delà de la pratique et des bonnes pratiques, le sport grâce à ses valeurs (respect, solidarité, fair-play, fraternité, etc.) est aussi un fabuleux outil pour porter et transmettre les valeurs du développement durable.
Quels sont les apports durables du sport au capital immatériel de l'entreprise ? Image, « goodwill », éthique, appartenance, coopérations,...
Quels moyens utiliser selon que l’investissement est à court terme ou à long terme ? Comment arbitrer entre « buzz » ou mécénat ? Comment doper la compétitivité par le sport ? Comment utiliser l'exemplarité des champions ? Quels risques, quelles limites ? Comment dynamiser les réseaux territoriaux, gagner des soutiens institutionnels, des synergies avec clubs et associations ? Quels outils, quels parallèles quelles synergies entre l’entreprise et le sport ? coaching, « team-building », « incentive », solidarité ? Comment le sport peut-il améliorer la gouvernance ?
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COM1 | Le 25 Novembre 2008 de 9H00 à 9H45
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Comment Communiquer Durable ?
Publicité magazine ou TV : tout est vert, l’automobile, l’énergie, la lessive, l’entretien ….
Il semble même que certains produits autrefois polluants restaurent désormais l’environnement…
Jusqu’où certains annonceurs iront-ils ?
Quel crédit faut-il apporter à ces campagnes ?Quelle est la perception des clients ? Quelle implication de l’annonceur nécessite ces annonces ? Comment contrôler cette implication ?Le nouveau rôle des ONG dans la quête de crédibilité. Leur responsabilité ? Comment exercer un contrôle ?
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ANIMÉ PAR
Stéphane DUPONCHEL Président AMEZIS
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LES INTERVENANTS |
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Philippe BARRE
Directeur Général
Inoxia
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Laurent HINAULT
Directeur Associé
D2-SI
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